由华夏双创研究院市场营销策划发展研究所主办的“美妆研销协同研讨会：用研发逻辑重构营销力”，近日在北京雁栖湖国际会展中心圆满落下帷幕。此次研讨会吸引了来自美妆企业、代工厂、行业协会以及科研机构等120余位从业者参会，聚焦行业痛点，围绕“研发如何为营销提供硬核支撑”“营销如何精准传递研发价值”两大核心命题展开深度交流，为美妆行业的发展带来了新思路与新方向。

作为化妆品研发和营销领域技术专家，华夏双创研究院市场营销策划发展研究所理事，许锦豪全程主导关键环节，成为推动研讨深度的核心力量。活动伊始，许锦豪以主题演讲《研发逻辑是营销的底层密码》破题，结合自身深耕行业多年的实践经验，从主导国家级研发项目到成功操盘多个经典美妆品牌营销全案，系统拆解“成分研发→功效验证→用户需求匹配”的全链路逻辑，深入解析了研发数据如何转化为营销的“信任背书”，让参会者深刻认识到研发逻辑对于营销的基础性作用。

在案例深度拆解环节，许锦豪带队对国内外标杆案例进行剖析，生动呈现了从实验室成果到市场爆款的研销协同底层逻辑，为参会者提供了宝贵的实操借鉴。此外，他在主题演讲《营销如何反向驱动研发创新》中，进一步从“市场端”视角出发，分享营销数据如何为研发提供方向，为研销协同的双向互动提供了清晰思路。

圆桌论坛上，许锦豪与两位头部企业研发总监、两位营销负责人、一位行业分析师展开深入对话，围绕“研销协同的落地障碍与破局路径”直击行业痛点。他凭借丰富的实战经验，针对中小品牌如何在有限资源下建立研销沟通机制、如何打破研发与营销团队的“语言壁垒”以及数字化工具在研销协同中的应用等关键问题，提出了切实可行的建议，引导参会者积极思考，将研讨氛围推向高潮。

此次研讨会的成功举办，对美妆行业产生了深远影响。一方面，它为参会企业搭建了一个高效的交流平台，促进了业内资源的整合与共享，推动企业间建立更紧密的研销协同合作关系。参会的美妆企业创始人、高管纷纷表示，通过此次研讨会，收获了新的理念和方法，有助于打破企业内部研销脱节的困境，提升企业运营效率和市场竞争力。另一方面，从行业宏观角度看，活动对推动美妆行业整体的转型升级具有重要意义。在当下中国美妆市场进入“精细化竞争”的关键期，消费者对产品功效和成分安全性关注度持续攀升，单纯依靠营销话术的时代已成为过去。研讨会所倡导的 “用研发逻辑重构营销力” 理念，为行业发展指明了方向：只有通过强化研发与营销的协同，才能打造出真正满足消费者需求、具有市场竞争力的产品和品牌。

活动在互动答疑与总结环节中圆满结束。许锦豪针对参会者提出的具体问题一一解答，并总结了研销协同的3个核心步骤：建立统一的用户需求坐标系、构建研发 - 营销数据共享中台、打造跨部门价值共创机制。他同时公布了后续可对接的资源支持，为此次研讨会画上了一个完美的句号，也为化妆品行业未来的研销协同发展开启了新的篇章。（文：唐袁媛）