月子中心行业:出生率下降VS市场渗透率增长

2021-08-03 09:41   来源: 每日汽车网

2021年5月11日,国家统计局在国新办发布会上发布了七人普关键数据,在人口总量方面,全国人口共141178万人,与2010年(六人普)的133972万人相比,增加7206万人,增长5.38%。中国的人口总数量,仍然是世界第一。同时大家关注到,近几年,人口出生率屡创新低。2018年全年出生人口1523万人,人口出生率为10.94‰,当时已为1952年该数据存在以来最低。2019年全年出生人口1465万人,人口出生率为10.48‰,再创新低。2020全年出生人口1200万人,人口出生率降至8.50‰。

人口出生率的持续下降首先是由于适龄男女的结婚意愿越来越低。而且,这一现象这几年越来越普遍。根据民政部的数据显示,2014年,我国婚姻登记数量为1306.7万对,到了2020年,婚姻登记数量已经降至813.1万对,从2014年~2020年我国婚姻登记数量一直保持“持续下跌”的趋势。婚姻登记数量的降低必然会导致新生儿出生率的降低,这是毫无疑问的。这里面有受教育程度的大幅提高的因素所在,尤其是女性受教育的程度大幅提高。根据“七普”的数据显示,与2010年第六次人口普查相比,每十万人中具有大学文化程度的人数已经从8930人上升至15467人;15岁及以上人口平均受教育年限已经从9.08年上升至9.91年;文盲率也已经从4.08减少至2.67%,下降了1.41%。尤其当女性受教育程度提高以后,思想上更加解放是必然的,而且,对于生活观、生育观也会发生很大的变化。过去社会讲究女性要在家相夫教子,挣钱养家那是男人的事情,但是,现如今,随着女性受教育的程度越来越高,女性参与的社会职能也越来越多,很多女性为了拥有更好的升职机会和更高的收入,暂时放弃婚姻以及生育也是存在的,随着妇女受教育水平的逐渐提高,女性逐渐进入社会,获得了生活的支配权,她们更愿意在职场、生活上花费更多时间,而不希望把时间耗费在哺育孩子身上。同时他们认为养儿防老不再是主流观念,年轻人的思想中认为养老完全可以依靠自己的投资理财,以及工作,如果没有娃为自己养老,那么一样可以过好晚年生活,因此,随着主流观念的改变,大家的生育意愿也在逐渐降低。

人口出生率的持续下降还有一个原因就是生活压力的增加,尤其是购房成本的大幅提高。根据国家统计局的数据显示,全国的平均房价已经达到了9860元/平,距离1998年的全国平均房价,涨幅约5倍左右,也就是说,当下想要在我们国家的大多数城市买房,动辄花费上百万元,已经成为普遍现象,但是,上百万对于绝大多数普通家庭来说,无疑是一笔“巨款”,想要凑齐这笔钱,谈何容易?而当下买房可是婚姻的必要基础,没有房子,婚姻是很难维持的。一方面,受“有房才有家”等传统观念的影响,房子也就是“家”的象征,结婚没有“家”,的确让女方很难接受;而另一方面,房子也是家庭财富的一种表现形式,对于“计划生育”下这代人的父母,谁不希望自己的女儿婚后可以更幸福,在未知面前,房子或许是幸福最强有力的保障。如此一来,在高房价的压力面前,很多人会选择推迟结婚也就不难理解了。当然,也有一些情侣会选择冲破一切世俗的看法,选择租房结婚,但是,在未来的子女教育面前,这些人却不得不再次背上生活的压力,毕竟,没有房子,子女上学是很困难的。根据人民大学的研究结果表明,房价对于生育有着显著的负面影响,当房价每上涨1000元的时候,生育一孩的概率就会降低1.8%~2.9%,对生育二孩的概率将会降低2.4%~8.8%;此外,根据西南财经大学的数据显示,商品房每上涨1%,生育孩子的意愿就会下降约0.2个。

人口出生率的持续下降除了生育意愿的下降还有就是生育成本和养育成本的上升所导致。现在养娃要讲究质量,不仅出生时要买好的奶粉,穿最好的婴儿服装,等到了小学就要报考很多兴趣小组,很多孩子很小就要学习很多东西。到了中学时代,家长还要帮孩子报上课外补习班,等到孩子读大学了,家长们还要把孩子送出国去留学。有教育专家估算,现代人养个娃的成本至少要三四十万甚至百万以上。现在养娃不能马马虎虎的养,而是要精养,所以大家感到养娃成本越来越过高了。

但是,另一面过去十年生育政策调整还是取得了一定成效,随着“单独二孩”“全面两孩”政策的实施,少儿人口数量和比重上升。从生育孩次看,2014-2017年,出生人口中“二孩”占比明显上升,由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右。此后虽有所下降,但仍然高于40%,由于生育政策调整的因素,全国多出生“二孩”数量达1000多万人,生育的基数依然很大。

如今,《中共中央国务院关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》(以下简称《决定》)正式发布,提出实施三孩生育政策及配套支持措施。针对的是放开生育的实质性问题,即针对民间“生不起”“不敢生”的痛点问题,提出了一揽子解决方案,措施覆盖了生育全周期的支持举措,如发展普惠托育服务体系,降低生育、养育、教育成本等,而这些显然都是群众生育三胎的后顾之忧。

人口出生率持续下降已经成为一个不争的事实,可是面对不断下降的人口出生率,月子会所蓬勃发展遍地开花,甚至有报道某知名月子中心入住率达到95%,入住需要提前半年预定的新闻,这又是什么原由?

如今,作为生育主力的80后、90后群体受教育程度和对生活品质的追求较高,对于科学、专业的现代化月子体验的需求成为他们探讨生育话题的一个关键点。而月子中心是为新生儿妈妈们提供专业护理的地方,它提供专人服务照顾其饮食起居,为其提供日常检查、催乳按摩和婴儿照护等一系列的服务。比起在深夜里被婴儿啼哭声叫醒,忍受生理心理的双重折磨,月子中心的专业服务会让新手妈妈不那么狼狈,让家人少一些负担,也会让刚生产完的新手妈妈不必面对那么多因与长辈月子理念和育儿理念的不同而带来的家庭矛盾。花一份钱,获得新生儿、产妇和产妇家人的“三赢”,成为越来越多生育家庭的期望。那么作为“产后避风港”和“育儿中转站”,月子中心成为他们的首选。

国内月子中心目前仍处于初期,其特征在于,增速高、集中度低、区域出现龙头、全国性连锁稀缺。月子中心的密集度与地区经济水平、人均购买力和市场接受度相关,目前月子中心市场主要集中在北京、上海、深圳、广州及省会等经济发达城市,并且区域龙头市占率稳定。事实上,据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国月子中心行业市场需求与投资规划分析报告》显示,内地一线城市,月子中心的渗透率约为5%至8%,而在台湾地区的月子中心渗透率却在60%以上,这意味着内地一线市场月子中心发展空间巨大。在新生人口红利、消费水平提升、消费观念转变、产业政策出台等多重因素的推动下,月子市场规模料将持续增大。

从行业细分看,2016-2018年普通型月子中心规模复合增速 16.8%,中高端型月子中心规模复合增速17.3%。预计 2019-2025 年月子中心行业中高端市场规模的年复合增长率高达23.9%,前瞻产业研究院的分析报告指,假设到2022年,北京、广州、深圳的月子中心渗透率上升至18%,上海月子中心因数量更多、需求更大,从而假定其渗透率上升至20%,32个二线城市的渗透率为10%,其他经济较发达城市的渗透率为8%,三线城市的渗透率为3%,若按现时主流月子中心服务价格(每月3万至6万元)平稳增长计算,2025年内地月子中心的市场规模将达350亿元。在消费升级的推动下,月子中心行业将继续往高端及普通类别分化,以适应高收入及中等收入人群的不同需求,预计中高端型月子规模将从 2018 年的 44%提升至 2025 年的 63.4%。

业内人士分析,未来10年内,中国一线城市月子中心的渗透率预期能达到30%以上,对比当前5%至8%,预期增长275%-500%,对应年复合增长率约达到11%-17%以上,而人口出生率下降的空间是有限的,即假设维持1000万的数量,总下降率也就是约16%,月子中心1年的行业增长足以抵消掉。更有乐观测算一线城市月子中心的渗透率最高有望达到60%,对比当前5%至8%,预期增长6.5%-11%,由此可见,人口出生率的下降,对应月子中心渗透率的增长,可以忽略不计,还有中国虽然整体出生率在下降,但是部分城市出生率还是很高的,其中包括一线、准一线、人口净流入城市,根据官方数据现在每年有160万新出生人口,月子中心行业还是超级黄金赛道,相关标的可关注如爱帝宫(00286.HK)等高速增长的月子服务企业。


责任编辑:李编
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