真正的可持续发展，不仅在于商业领域的绿色转型，更在于让发展成果惠及更多人群。2025年6月5日全球美妆巨头欧莱雅集团与京东签署的可持续战略合作协议将构建繁荣的可持续消费生态，并探索创新公益模式，推动行业迈向高质量、价值驱动的可持续增长。

　　法国驻上海副总领事柯柏睿（David KIBLER）、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍、上海市国际贸易促进委员会副会长顾春霆、上海市商务委员会二级巡视员汤超、中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛、上海市消费者权益保护基金会理事长唐健盛、欧莱雅北亚研发和创新中心副总裁容德明（Dhimoy ROY）共同出席并见证本次仪式。

　　此次，欧莱雅与京东在深化战略合作中，将目光投向乡村教育，以"爱心"为纽带，向欠发达地区学校捐赠电脑设备，搭建起通向数字时代的桥梁，让可持续发展的成果惠及更多乡村青少年。

　　早在2019年，欧莱雅便在上海为随迁子女学校搭建首间"绿色电脑教室"，并通过多年运营，已陆续在江西、河南等地乡村小学搭建八间电脑教室，捐赠逾1800台再生电脑和电子设备，为数千名流动儿童点亮数字梦想。此次与京东的合作，正是欧莱雅多年来可持续公益理念的延续与创新。借助京东公益基金会的赋能，欧莱雅将加大再生电脑捐赠力度和广度，并在乡村学校配套建设标准化"绿色IT电脑教室"，助力乡村教育，弥合数字鸿沟。

　　这种"授人以渔"的可持续帮扶，让科技平权从"一次性捐赠"进化为"更长效的赋能"。如果说绿色认证关乎当下消费者的选择，那么教育普惠则指向未来建设者的培育。该项目创造性地将企业可持续实践与教育公平结合，希冀用科技的力量弥合数字鸿沟，让可持续的善意触达更多人群，也为乡村教育的可持续发展提供更多的解决方案。

　　当"绿色IT电脑教室"为乡村儿童开启数字世界，欧莱雅与京东的可持续实践正迈向更深远的布局——双方坚信，"年轻人"是驱动可持续发展的核心力量。激活当代青年的创造力，成为实现可持续理念代际传承的关键。

　　为此，双方将进一步深化"商业实践+公益赋能"模式，支持青年多元化发展。京东作为电商合作伙伴，助力欧莱雅"有意思青年"校园义卖的数字化升级，提供销售平台和直播、电商、营销等技能培训，提升大学生的商业实践经验，助力青年公益及未来多元化的发展。

　　欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示："秀木成林，万木成森。欧莱雅始终秉持开放共赢理念，通过‘齐心'深化与生态圈上下游伙伴的协同，邀请更多‘明天合伙人'加入这场‘有燎原，无终点'的可持续马拉松。此次与京东集团开展的全新可持续战略合作便是有力佐证之一。我们非常重视并期待通过此次合作，协同京东的平台影响力与消费者链接的能力，以‘筑路径'先行，构建美妆行业可持续消费范式；以‘传爱心'接续，弥合乡村数字鸿沟；以‘育青才'展望，浇灌明日希望之苗，传递更普惠的可持续价值观，构建繁荣的可持续消费生态。"

　　欧莱雅还将联合京东推出首个美妆可持续消费激励计划。该行动源于一项关键洞察：尽管许多消费者认同可持续理念，但在实际行动中仍存在"Say-do-gap（言行差距）"。为弥合这一差距，双方将通过"建立标识-积分激励-定期互动"三部曲，进一步加强消费者在电商平台的美妆可持续消费体验，培养绿色消费习惯，助力行业绿色消费转型。

　　作为行动基石，欧莱雅与京东是计划率先在美妆行业内建立京东首个"美妆环境友好产品"标识，涵盖绿色包装、绿色制造等来自国内外的标准及体系。消费者在京东选购美妆产品时，可通过标识逐步形成对环境友好产品的认知。未来，通过购买拥有标识的美妆产品、选择无礼盒包装或参与空瓶回收等可持续行为，消费者可获得青绿专属积分用于权益兑换。依托京东"青绿计划"扩大覆盖，该激励机制将促进消费者行为转化，成为探索如何有效引导美妆可持续消费行为的关键尝试。后续，双方还将联合打造"青绿集团日"可持续消费系列活动，推动绿色消费理念破圈。

　　该计划将于2025年下半年率先启动试点，并由欧莱雅作为今年唯一参与的美妆企业进行开创性探索。未来，这套电商可持续消费新路径，将推广至京东美妆品类，推动化妆品行业的绿色消费转型，最终实现平台、品牌与消费者的可持续共赢。